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有人歡喜有人愁,十二月市場“淡旺不一”

發布:2024-01-16 10:26:01   來源:中國家紡產業網   評論:0 點擊:
本文導讀:據“中國?通州家紡指數”監測顯示,2023年12月份(12月10日——1月10日,下同),“中國通州家紡指數”中商戶月度市場景氣指數和工業企業景氣指數出現不同程度的下降,50指數出現上升。

本文關鍵字:

  據“中國•通州家紡指數”監測顯示,2023年12月份(12月10日——1月10日,下同),“中國通州家紡指數”中商戶月度市場景氣指數和工業企業景氣指數出現不同程度的下降,50指數出現上升。其中反映面料價格漲跌的商戶月度市場景氣指數當前(1月10)收盤于95.12點,同比上個月的98.39點下降了3.27點,指數呈現下降趨勢;反映企業信心的工業企業景氣指數當前收盤于99.96點,同比上個月的103.15點下降了3.19點,指數呈現下降趨勢;代表南通地區50家規模企業生產經營狀況的50指數當前收盤于1245.76點,同比上個月987.8點上升了257.96點,指數呈現上升趨勢。12月上下游相對平淡,商戶接單情況不佳,外貿也相對困難。企業新品基本發布完畢,部分新品訂單陸續下達。直播帶貨仍是較火的營銷模式,企業即將進入年終的收尾工作。

 
  12月商戶月度景氣指數出現下降。今年的紡織市場沒有達到想要的旺季預期。面料市場銷量平平,沒有出現爆火的場面,即使雙十二、雙旦等節日的加持影響,下游采購多以剛需為主。12月出現的寒流也是短暫的,因此厚重型面料銷售的熱鬧場面也是“曇花一現”,后續訂單明顯不足。在終端需求沒有明顯改善下,加上家紡市場飽和度太高,商家普遍反映今年的市場一言難盡,行情不如往年同期。從調查問卷可以看出,產品訂貨、產品銷售、顧客人氣等出現局部下降,爆款花型相對較少,下游采購積極性不高。12月下旬臨近年底,經營戶去庫存壓力繼續增加,加之近期企業資金緊張,更增加了企業采購意向的下降,造成面料市場成交量的不足。為了促進銷售,部分面料經營戶在實際成交價格上讓利促銷,一些中小經營戶銷售行情略顯冷淡,而規模型經營戶在花型、品種、質量上占據一定優勢,加之一些老顧客的光顧,規模型經營戶訂單量尚可。多數企業來年新品訂貿會基本結束,生產線開始春夏新品的生產。預計下月商家和企業基本進入年底的回籠資金收尾工作。

 
  12月工業企業景氣指數連續下滑。進入12月,紡織人的一年也將進入尾聲。當前上下游市場變化不大,由于今年旺季相對短暫,市場缺乏新的驅動,原料價格漲跌兩難,導致企業對市場態度相對謹慎,部分信心略顯不足。據很多紡織圈內人士表示今年行情不如去年是因為今年面料價格一直處于低位,利潤十分之低,甚至很多都是虧本售賣的,部分企業已經在12月下旬開始了資金的回款。從調查問卷可以看出,市場總體判斷、總體經營仍呈現下行趨勢,銷售總量、產品訂貨、產品銷售價格基本與上月持平。一些規模企業在現階段重點推出新品,占據了營銷優勢。部分企業營銷發布會一推出,以其擁有的差異化附加值產品吸引了采購商青睞,部分來年訂單提前出現。雖然訂單陸續涌現,但是由于年底資金回籠等影響,部分中小企業不再愿意賒賬發貨,銷售量有所銳減。今年市場大環境并不樂觀,內貿過于飽和,大家通過低價競爭去獲取訂單只會讓行情越來越差,而目前市場正缺少外貿單,外貿市場今年的訂單逐年遞減。內卷嚴重的市場讓紡織老板不得不對未來有所顧慮。預計下個月市場全面進入春節前的收尾工作。

 
  12月50指數出現上揚。南通50企業憑借自身實力,生產經營狀況維持在較穩定水平。據調查顯示,12月份,50企業開工率維持,產品生產量、銷售量均小幅提升,企業綜合生產經營狀況良好。在此期間,淘寶直播產業帶聯合川姜鎮人民政府、南通家紡業聯合商會、南通電子商務商會等,在南通疊石橋舉行淘寶直播2023年南通發布會,以專屬IP《直播中國》源頭好物節,打深打透南通家紡,讓更多消費者能了解南通家紡。這無疑給企業帶來了新的機遇。在政府的大力支持下,通過場景化直播,幫助消費者了解家紡產品細節,縮短消費者的決策鏈路,提升購物體感,以及助力直播間成交飆升。部分企業在直播的帶動下,營銷模式不斷創新,成交取得亮眼成績。對于婚慶類,不少企業也沒少下功夫,探尋傳統文化與現代年輕人之間的聯系,融入更多的文化內涵和藝術的展現,婚慶類床品也得到不少消費者的喜愛,取得較好成績。接下來企業應根據大數據進行新產品研發,不斷探索、不斷突破,將睡眠健康與生活品質融入產品創新,致力于為消費者創造更美好的品質睡眠體驗。
 
  12月的市場起伏不大,企業開工率維持,面料商戶銷量平平,市場淡旺不一,接單情況參差不齊。多數企業新品發布會已經完成,生產線上開始著手新品的制作。如今,南通國際家紡園區里已經集聚了3800多家家紡成品生產企業、2400多家面輔料商、350多家外貿出口企業、近3萬家電商企業,產品遠銷歐美等國家和地區。熱浪之中,最稀缺的是冷靜。無從判斷走勢,但可控制沖動。南通家紡產業的發展,電商帶來的流量功不可沒,但其中的風險也必然增大。千里放舟固然快意,但更重要的是學會把穩方向,躲避礁石。接下來進入2024年,1月份企業指數將呈現下行勢頭,主要是因為年末的影響因素作用相對較大。1月份年關將至,企業急于回籠資金,而部分效益略差的企業將提前放假離場,開機率將逐日減少,市場銷售將趨于冷清,預計1月份景氣行情或以下滑為主。
(本文來源:中國家紡產業網)
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