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鄂爾多斯,溫暖全世界

發布:2023-10-25 19:13:15   來源:紡織服裝周刊   評論:0 點擊:
本文導讀:9月20日,中國香港,“亞洲品牌大會”上,世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2023年“亞洲品牌500強”榜單,“鄂爾多斯“品牌榮登榜單位列第268位。

本文關鍵字:鄂爾多斯

  9月20日,中國香港,“亞洲品牌大會”上,世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2023年“亞洲品牌500強”榜單,“鄂爾多斯“品牌榮登榜單位列第268位。在世界品牌實驗室今年6月公布的《中國500最具價值品牌》分析報告中,“鄂爾多斯”品牌價值已達1565.69億元,連續17年蟬聯紡織服裝行業第一位。

  9月20日,安徽合肥,2023中國500強企業高峰論壇上,中國企業家協會與中國企業聯合會重磅發布了“2023中國企業500強”榜單。同時發布的還有“2023中國制造業企業500強”、“2023中國服務業企業500強”等各項榜單。內蒙古鄂爾多斯投資控股集團有限公司以7155990萬元營收排名“2023中國企業500強”榜單總第328位,同時登榜“2023中國制造業企業500強”,位列第165位。

  同樣是9月20日,上海外灘,一場別開生面的品牌發布活動在這里舉行,鄂爾多斯集團旗下品牌1436再度攜手Uma Wang發布聯名系列,在自然萬物中尋求靈感,呈現羊絨的美好與醇柔。

  還是9月20日,鄂爾多斯市鄂托克旗阿爾巴斯蘇木,鄂爾多斯集團源牧場,鄂爾多斯與阿爾巴斯蘇木企地共建烏蘭烏素嘎查共富社區現場觀摩推進會、阿爾巴斯蘇木共富社區企地聯合黨支部揭牌暨2023年優質優價羊絨補貼發放儀式在這里舉行,來自烏蘭烏素嘎查的牧民們穿著節日的盛裝,臉上洋溢著喜悅的神情,共同見證這一溫暖時刻。

  同樣的一天,不同的側面,而這一切,都如同那句響徹大江南北的經典廣告語“鄂爾多斯溫暖全世界”一般,讓人心生暖意。

  這溫暖的源頭,則要從43年前說起。

  大道至簡

  鄂爾多斯集團的前身是創立于1980年的內蒙古伊克昭盟羊絨衫廠,工廠位于身處內蒙腹地、當時人口只有10萬人的貧窮落后的伊克眧盟首府-東勝市。

  但是,這里有最大最好的羊絨資源——中國羊絨產量占世界70%以上,內蒙羊絨產量占中國60%之多。依靠這一珍貴資源,通過補償貿易方式,伊克昭盟羊絨衫廠全套引進了日本先進的羊絨分梳設備和技術,當時誰也不曾想到,這家地處偏遠落后地區的小小羊絨衫廠,日后竟能脫穎而出,成為新的世界羊絨大王。

  年輕的掌舵者王林祥奉行一條原則:要么不做,要做就做到最好。依靠原料優勢,以及在內部管理上的持續創新,伊克昭盟羊絨衫廠迸發出巨大的活力。工廠投產后,以每年賺回一個工廠的速度蒸蒸日上地飛奔。1985年,在發力海外市場的同時,又在國內注冊了鄂爾多斯品牌,鄂爾多斯品牌的成長史由此發端。

  在此之前,鄂爾多斯羊絨衫廠以補償貿易起家,熟悉海外市場,卻對國內市場一無所知;精于生產但無銷售經驗。為在國內樹品牌,除了在產品端狠抓質量,鄂爾多斯最引人注目之處在于,在銷售端,它引領性地采取了“線上”和“線下”相結合的方式做推廣。

  “線上”走的是電視廣告。鄂爾多斯作為行業內第一個敢于“吃螃蟹”投放電視廣告,登上央視緊接著《新聞聯播》之后的黃金時段的服裝品牌,一句“鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界”的廣告語,僅僅5秒,卻讓鄂爾多斯從此與“溫暖”相伴相隨,緣定終生。

  屏幕上,初升的旭日將金色日光灑向大地,同時也讓“鄂爾多斯”這個名字在人們的心中扎下了根。

  時至今日,這則短短五秒鐘的電視廣告仍被業內奉為經典,廣為流傳。而其誕生的過程,充滿了鄂爾多斯這個企業所特有的熱血和真誠。

  作為一個外向型企業,鄂爾多斯一開始的定位就是面向世界的。“讓我們的羊絨衫溫暖消費者的心”——是每一個鄂爾多斯人內心最真摯的理想。在斟酌廣告詞時,“溫暖”一詞也就必然成為了主基調。管理團隊圍坐在火爐旁,從下午討論到了晚上,各持己見、侃侃而談,場面真誠而熱烈……熱火朝天的討論中,一句脫口而出的“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界!”當即讓在場的所有人一致稱“絕”!“溫暖全世界”,一方面說明鄂爾多斯羊絨衫的質量好,保暖效果明顯,同時又表明了鄂爾多斯進軍全世界的品牌意愿。

  大道至簡、真誠至上。就此,這句響徹大江南北的經典廣告語“一錘定音”。

  廣告一經播出效應“爆棚”,并在之后的23年中持續在央視播放。這句廣告語,是中國羊絨制品第一次對世界的宣言,也彰顯了鄂爾多斯這家企業的理想和不懈追求的價值觀——打造中國的世界級品牌,讓鄂爾多斯溫暖全世界。

  “線下”,鄂爾多斯主打當時最流行的時裝表演,同時做了創新,自建模特隊,將展銷會與模特表演集于一體。此舉成效顯著、所到披靡,因過于火爆,展銷柜臺竟然能在一天內被擠倒多次。

  1991年,鄂爾多斯第一次走出內蒙,在北京、上海、沈陽、青島、西安、昆明、成都、大連八大城市設立經銷部。次年,則進一步擴展至全國,與時代同頻,與消費者共振,走上“羊絨大王”的巔峰。

  隨之,羊絨服裝作為一種高端的新品類被逐漸富起來的中國人迅速接納。而鄂爾多斯作為該品類的啟蒙者,一度成為品類的代名詞。在杭州,鄂爾多斯的小小專賣店,生意好到晚上都關不了門。在北京,鄂爾多斯更是空前絕后地將展銷會開到了最為高大上的北京飯店,一天的銷售額創下了當年罕見的200多萬元的記錄。而其在北京市場的第一個千萬店,每年能賣出2萬多件羊絨衫,每個月的報表都有厚厚的兩本。

  集展銷會與模特表演于一體的展銷形式,和“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”央視廣告,兩種模式相輔相承,互為補充,成為品牌內銷成長的經典之筆。

  在1995年的“世界統計大會”上,鄂爾多斯獲得國家統計局頒發的“中國羊絨大王”稱號。最高峰時,其年度生產和銷售量達到上千萬件,從規模上看,取代了稱霸羊絨業150年之久的英國道森公司,成為名副其實的全球行業王者。在鄂爾多斯的帶動下,中國羊絨加工企業如雨后春筍般崛起,成為世界羊絨行業的絕對主導力量。

  1999年1月5日,“鄂爾多斯”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”,這是我國紡織服裝行業第一枚馳名商標,也是少數民族地區的首次。

  2001年2月26日,伊克昭盟撤盟設市,定名鄂爾多斯市,一個企業與一座城市擁有同一個名字,在中國改革開放的大潮中并肩向前,共同譜寫出一段精彩紛呈的壯麗華章。

  2003年,隨著鄂爾多斯集團進軍全品類四季服裝進行品牌延伸,進入循環經濟領域進行多元化拓展,這句經典廣告語變成了“鄂爾多斯溫暖全世界”。它已經不再是產品廣告,而是鄂爾多斯的企業宣言與理想。

  可持續的時尚,可持續的溫暖

  在規模上達到頂峰之后,鄂爾多斯開始更加著力于品牌的高質量發展。2016年,順應新時期消費者需求的細分變化,在鄂爾多斯羊絨集團總裁王臻的帶領下,拉開品牌煥新大幕,立足全產業鏈優勢,由單品牌到多品牌協同運營,最終形成下轄5大品牌的品牌矩陣。5個品牌各自針對不同的受眾和風格,但最終形成合力,致力于為消費者創造屬于自己的高品質生活。

  業內最為完善的產業鏈,非但支持鄂爾多斯由規模走向品牌的提升,而且為其走上可持續時尚之路奠定了基礎。

  “綠色環保和可持續發展已經成為了全球的趨勢,持續推出符合環保和可持續發展要求的產品和服務,不僅僅是一種責任,也是企業的日常行為,面向未來的有遠見的企業是一定會重視與自然與環境關系的,也一定是有責任感的,否則難以長久。”在前不久舉辦的2023年APEC工商領導人中國論壇上,鄂爾多斯集團總裁王臻針對“創造更高質量的可持續發展”主題發表了這樣的觀點。

  鄂爾多斯集團的可持續發展實踐可以追溯至20世紀90年代。鄂爾多斯集團是以羊絨為核心資產的企業,而羊絨是一種稀有原料,其產量極低,因此保護源頭、保護環境、尊重自然成為鄂爾多斯集團的傳統。

  進入21世紀,隨著“可持續時尚”理念在各大國際時尚品牌中推行,王臻清晰地看到了鄂爾多斯開展“可持續時尚”的優勢所在。鄂爾多斯立足羊絨主行業,歷經40年發展,早已形成包括分梳、染色、紡紗、針織、成衣等覆蓋從牧戶到客戶,從牧場到商場的垂直產業鏈。這意味著,其對可持續時尚的踐行,可以突破單點,由點連線,由線成面。而且,因為能100%控制到產業鏈條的每一個環節,拿到最真實的數據,鄂爾多斯所推行的可持續研究和策略,也更具說服力,且更易做到長期持久。

  “因為我們作為全鏈條的擁有者,一榮俱榮,做得好,自己就是最大的受益者,反之則必然是最大的受害者。”王臻坦陳。

  2017年,鄂爾多斯正式將可持續設定為集團的戰略重點之一,并制定了相應的行動計劃。2019年發布《ERDOS WAY鄂爾多斯之道》,覆蓋供應鏈、品牌、員工三大層面、八個方面的行動指引和目標,全面展示了其在產業鏈中系統性的方法論,從源頭上建設超細羊絨牧場、保護培育山羊品種,到生產環節引進全新技術和生產模式,以及在零售終端通過創新產品與各種活動和消費者達成持續溝通,鄂爾多斯真正將可持續時尚貫穿于產業鏈全程。

  2022年4月,鄂爾多斯啟動碳中和項目,宣布加入中國紡織工業聯合會“30•60時尚氣候創新碳中和加速計劃”,開展氣候變化治理和低碳轉型工作,設立企業碳中和目標及實施路線圖,構建綠色低碳生產經營模式。目前已完成了自身運營及價值鏈碳排放基線調查工作,并針對基線調查結果構建自身運營碳減排情景假設,同時,對產品碳足跡的測算工作也在進行中。

  2023年9月17日,2023年聯合國可持續發展目標峰會正在美國紐約聯合國總部舉行,這是聯合國在可持續發展領域的最高級別峰會。在“產業可持續創新”官方邊會上,鄂爾多斯集團簽署并遞交了“可持續發展產業共識”倡議,成為簽署該倡議的首批企業之一。“鄂爾多斯集團將可持續行動深入羊絨產業鏈的每一個環節,從源頭開始保護草原與自然、堅持綠色低碳生產、開發可持續產品、向消費者推廣可持續的消費理念,在全產業鏈踐行并推廣‘負責任羊絨’的理念。王臻向世界表達了鄂爾多斯集團引領羊絨行業可持續發展的決心。

  王臻認為,低碳發展是企業長期發展的必然選擇,這是一個系統性的長期工程,需要企業盡快行動。作為羊絨行業領先者,未來,鄂爾多斯集團將更加積極開展氣候變化治理和低碳轉型工作,在全價值鏈的每個環節推行可持續理念,努力降低碳排放,踐行綠色低碳生活方式,助力"雙碳"目標實現!

  鄂爾多斯人決心用自己的實踐讓全世界明白:“鄂爾多斯溫暖全世界”不僅僅是一句名揚天下的廣告語,更是一種基因、一種精神,一種凝聚了萬千鄂爾多斯人堅持責任為本、追求卓越品質的工匠精神,正是這種精神和腳踏實地的努力,讓鄂爾多斯,這個品牌的名字和這個北部新型城市的名字,走向全國,走向世界。

(本文來源:紡織服裝周刊)
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