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家用紡織品:行業復蘇,迎來新一輪成長期

發布:2018-12-07 09:14:40   來源:互聯網   評論:0 點擊:
本文導讀:家用紡織品,又稱“家紡”,是提高人的生活舒適度、對人生活環境起美化裝飾作用的實用性紡織品,主要應用的場景包括家庭和公共場所(如酒店、商場、公司等),是紡織品的其中一種。

本文關鍵字:紡織品

  家用紡織品,又稱“家紡”,是提高人的生活舒適度、對人生活環境起美化裝飾作用的實用性紡織品,主要應用的場景包括家庭和公共場所(如酒店、商場、公司等),是紡織品的其中一種。

  
  中國家紡行業
  
  按照家紡產品的裝飾對象,家紡行業可以分為地面裝飾紡織品:如地毯;墻面裝飾紡織品:如墻布;門窗裝飾紡織品:如紗窗;家具裝飾紡織品:如桌布;床上用品:床單、被面、枕套;盥洗裝飾紡織品:如毛巾。
  
  農村消費升級帶動家紡行業規模擴大
  
  二十一世紀以來,中國經濟總體維持快速平穩增長,居民人均可支配收入不斷增加,城市居民生活環境得到有效改善。對比城市家庭,當前中國農村家庭的居住環境較為落后,對改善居住環境的軟、硬件改善的需求更為迫切。未來,隨著農村基礎設施的完善,社會資源的不斷投入,中國農村經濟的內生發展與外延將成為消費升級的動力,促進家紡行業規模擴大。
  
  中國農村經濟內生發展良好,農村居民消費習慣逐漸改變。當前,農村地區消費的基礎設施建設完善,農村居民消費能力不斷增強,消費潛力持續釋放,農村消費品零售額增速繼續快于城鎮,中國消費市場區域結構持續優化。根據國家統計局數據顯示,2018年9月農村消費品市場零售額同比增長10.4%,增速高出城鎮市場1.3個百分點,農村市場占社會消費品零售總額的比重為14.4%,比上年同期提高0.1個百分點。2018年上半年,農村網絡零售規模同比增長34.4%,比同期全國網絡零售規模增速高4.3%。農村居民收入的持續增長促進消費習慣的轉變,在對農村家庭的危房、舊房改造和搬遷的進程中,老舊的家紡產品面臨遭到淘汰,產品設計美觀、質量可靠的現代家紡產品需求較大,在農村市場前景廣闊。

  
  社會消費品零售總額增長率
  
  家紡行業產業鏈環環相扣,上中下游發展相互促進
  
  中國家紡行業產業鏈包含了上中下游三個環節。其中,上游為家紡的原材料供應商,主要包括植物纖維、化學纖維、動物毛皮、染料等原材料的供應商。中游為家紡品牌商,家紡產品的種類主要包括床上用品、窗簾布藝、紡織服飾、室內裝飾等。下游則主要是通過商場超市、品牌專賣店、貿易批發、電商平臺等渠道將家紡產品銷向消費者。
  
  產業鏈上游
  
  家用紡織品產業鏈上游為原料供應商,家紡行業的發展與原材料行業的發展相互影響和促進。家紡行業的發展帶動了家紡原材料行業的發展,各種新型家紡面料的出現,極大豐富了家紡產品的類型。伴隨著家紡行業向自主創新、自主設計方向的發展,對家紡面料的種類和功能要求也越來越高。新原料、新工藝的采用、居民消費心理的改變等都對家紡面料的更新起了催化和升華的作用,促使其不斷往高檔化、多樣化、時尚化方向發展。
  
  產業鏈下游
  
  家用紡織品產業鏈下游由渠道商與消費者兩個部分組成。家紡行業的渠道主要包括商場超市、品牌專賣店、貿易批發等線下渠道,以及淘寶、天貓、京東等線上電商平臺。長期以來,百貨商場、購物中心等實體店一直是家紡產品銷售的主要渠道。伴隨著整個宏觀經濟形勢的變化及銷售成本的不斷增加,家紡產品在傳統渠道的銷售增長明顯放緩,甚至出現負增長,2014年至2016年,四大品牌公司(羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份)線下銷售額由68.43億元降至67.45億元,受益于零售渠道變革,百貨逐漸向體驗式消費業態轉型,四家龍頭企業線下銷售額增速才逐漸回暖。

  
  中國家紡行業產業鏈分析
  
  行業集中度較低,未來發展空間廣闊
  
  從家紡行業集中程度來看,中國家紡呈現出市場集中度低、競爭格局分散的局面。中國家紡行業的品牌培育及行業整合處于較低級階段,無品牌產品仍占據較大的市場空間。與發達國家相比,2016年中國CR5僅為8.2%,遠低于法國(21.8%)、英國(19.5%)、德國(16.6%)、日本(14.1%)、美國(13.1%)等發達國家,中國家紡行業仍存在較大的提升空間。
  
  目前家紡行業參與者可分為四個梯隊。梯隊為羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份等龍頭生產商;第二梯隊為75家“中國”家紡生產商;第三梯隊為市場上活躍的1,000多家品牌家紡生產商;第四梯隊為上萬家中小家紡生產商。
  
  電商發展促進線下線上渠道融合
  
  家紡行業的渠道主要包括商場超市、品牌專賣店、貿易批發等線下渠道,以及淘寶、天貓、京東等線上電商平臺。長期以來,百貨商場、購物中心等實體店一直是家紡產品銷售的主要渠道。伴隨著整個宏觀經濟形勢的變化及銷售成本的不斷增加,家紡產品在傳統渠道的銷售增長明顯放緩,甚至出現負增長,2014年至2016年,四大品牌公司(羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份)線下銷售額由68.43億元降至67.45億元,受益于零售渠道變革,百貨逐漸向體驗式消費業態轉型,四家龍頭企業線下銷售額增速才逐漸回暖。
  
  電子商務的迅猛發展給家紡產品的銷售帶來了契機,近五年來,家紡產品的線上銷售呈現出迅猛增長的勢頭,發展線上銷售已是大勢所趨。但相比于線上渠道,實體店的優勢在于部分消費者注重消費體驗,產品豐富度、服務滿意度和產品品質仍是消費者的首要考慮因素,實體店為消費者呈現“看得見、摸得著”的商品,實體店的購物體驗是電商平臺無法給予的。因此,在互聯網高速發展的趨勢下,線上消費線下體驗的模式逐漸受到推崇,家紡企業在加強電商渠道建設的同時,也逐漸重視線下業務的高效整合,促進渠道升級,線上線下一起積極變革、創新,實現全渠道融合。

  
  中國家紡行業四大品牌線下營業收入情況
  
  “大家居”順應消費潮流,提供一站式消費體驗
  
  伴隨著消費升級的加速,消費者對商品的需求不斷細化,家紡產品對生活環境的改善功能愈加重要,家紡行業的營銷模式正從產品的推廣轉向生活方式的推廣,家紡龍頭企業紛紛推出各自的“大家居”戰略,產品品類由以床品為主的家紡產品擴展至餐廚、生活家居、其他臥室用品等諸多配套家居產品,以此實現企業間的合作共贏,也讓消費者享受到一站式的家居購物體驗和和一體化的生活氛圍。

  
  家紡床上用品
  
  在打造一站式消費體驗的背景下,家紡行業與其他行業合作與融合更加緊密。一方面,龍頭家紡企業正通過對外投資對產業鏈進行整合,以持續推進“大家居”戰略的實施與部署。例如,羅萊生活收購萊克星頓100%股份。通過打造更加貼近生活的場景,浸入式消費體驗以及優化產品的設計、質量與服務,全面提高品牌的價值,提升消費者對家紡產品的關注。另一方面,各類周邊行業的發展促進了生活場景營造。例如,物聯網、云計算支持了智能化家居的發展,為家紡行業提供新思路,通過智能終端、高科技材料等科技成果,促進家紡企業與科技企業的跨界合作,為消費者提供了全新的居家生活方式,通過產品之間的聯動,使得生活場景更智能、方便。
(本文來源:互聯網)
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